Совсем недавно было проведено маркетинговое исследование российского рынка бумажных санитарно-гигиенических изделий, данные собирались за 2008-2011 год. Анализировался рынок туалетной бумаги, салфеток, бумажных носовых платков и полотенец, сегмент женских и детских гигиенических изделий.
Был составлен прогноз развития на 2012-2015 год. Исследование проводила консалтинговая компания «АМИКО», по итогам было выявлено, что общее число производства туалетной бумаги в России 5 млрд. рулонов – это данные на 2011 год. К каким выводам пришли исследователи, и какие показатели учитывались во время анализа рынка?
Производство туалетной бумаги в России: итоги маркетингового исследования
Резкий скачок в производстве туалетной бумаги произошел в 2010 и 2011 годах. Именно тогда объем выпуска возрос до 5,29 млрд. рулонов, изначально выпуск составлял 2,1 млрд. рулонов. То есть числовые показатели выросли на 148 процентов. Рост наблюдался и в предыдущие годы, однако он был более скромным: количество выпускаемых рулонов увеличилось на 8-20 процентов в год.
По каким параметрам был рассмотрен рынок санитарно-гигиенических изделий?
Учитывались классификация туалетной бумаги, структура производства по регионам России, динамика и общий объем производства, принимались во внимание и крупнейшие производители на рынке туалетной бумаги, а также импортно-экспортные операции на рынке.
Во время исследования учитывались факторы, влияющие на развитие отрасли: анализировалось производство нетканых материалов, занятость персонала в сфере изготовления санитарно-гигиенических изделий, а также принималось во внимание изменение уровня доходов населения.
Сделав необходимые расчеты, исследователи пришли к выводу: потенциал для роста рынка огромен. Для сравнения: в США потребление туалетной бумаги на душу населения составляет 21 кг в год, меньшие показатели в Западной Европе и Японии – всего 11 и 12 кг в год. В России потребление еще меньше – всего 2-3 кг в год на одного человека. То есть нам еще есть, куда расти, ведь уровень жизни людей с каждым годом повышается.
Было отмечено, что самым крупным регионом, производящим туалетную бумагу, является Северо-Западный Федеральный округ России. На его долю приходится 38% всего российского производства (это данные на 2011 год).